跨年骑行活动「品牌跨界营销」

这两天，一张“我们是谁”的图片刷了大家的朋友圈。本来是讽剌“甲方”的一个恶搞，没想到甲方并不避讳之外，更多的人也加入了“我们是谁”的行列，各行各业大吐苦水，只是这个吐苦水的方式比较有趣，以至于整个朋友圈成了欢乐的海洋。蹭这个热点的人不少，嗯，至少这一次你蹭对了。大家对于生硬营销的反感，不用多说。如何能把营销做出新意，再做出人味，让人们自己蹭上去，那可真是大有学问了。

一汽-大众素来自带热点功能，人家就算没有SUV，也能当得了车企销量冠军。大家都把功劳归到品牌力身上，说，南北大众谁能比啊，言外之意，谁有这个品牌谁就做得好。那么，全中国一共有多少外资合资品牌？他们都比大众如何？而南北大众又是如何在中国做起来的？

所以说，不要找那些借口，要么就看看人家是怎么做的。

前天，一汽-大众蔚领举办了一次活动，当我在朋友圈把有关消息发布出去之后，有太多的人都打听着怎么能够报名参与。中国66号公路、骑行、蔚领真是太吸引人了，也成了当然的热词。结果这一次，成了参加人数最多的一次，而且，还因为条件限制，许多人都只能下一次。

蔚领4 2再 1，探路者、TREK与大家一起大联欢

作为中国大陆十大最美丽的公路之一的草原天路，那是广大骑行爱好者的圣地。一汽-大众“4 2”Club的草原天路之行，携手国内户外用品市场的领军品牌探路者，外加TREK自行车，实现跨界合作生态圈层再升级，户外野营等旅行元素成为蔚领“4 2”新旅行文化，引领全新出行方式。爱运动，爱旅行，更爱生活，用最为生动形象的骑行活动，完美地诠释了蔚领的文化理念。

对于一汽-大众来说，目标人群通过此次活动得以集合；对于向往更美更轻松出行方式的人们来说，找到了最相搭的旅行伙伴；对于媒体来说，看到了最为融洽的合作关系。

骑行的头天晚上，大家吃了鲜美的烤全羊，喝了鲜美的哈尔滨啤酒，逃脱了燠热的秋老虎，在这凉爽的草原之原里，点起篝火，聊天，谈心，美好的祝愿与祈望，随着孔明灯飞得好远好远。

用骑行寄情山野，用汗水放飞身心

“4 2”Club与探路者旅行的携手可谓是延续了C-TREK蔚领一贯的跨界玩法，无论从首发亮相到试驾上市，与Ctrip携程合作，与TREK崔克自行车和合作，与New Balance合作，这种创新营销模式均受到广大消费者的认可与热捧。

此次骑行活动一共有50人参加，路段为最美的风电之路，原计划只骑行单程20公里，结果绝大多数人都拒绝了乘车返回，而是骑车返回露营点。要知道，草原天路美哉美矣，可是却有一千四五的海拔，外加不小的坡度。连专业的TREK教练都说，累，比平地要累得多！事实上，一开始大家都是意气风发，骑着单车像在“飞”，到了后来，这个“飞”只能是下坡，上坡还得推！汗水流满面，眼睛都无法睁开，但是，就算如此，也少有人放弃，到了终点，几番鼓动之下，全部又骑行回露营点。

上市8个月累计销售3.2万辆，单月销量最高曾达到6,427辆，让蔚领在成为旅行车细分市场的开拓者和领军者的同时，实现了一汽-大众高层在上市之初“有信心将蔚领打造成行业的爆款”的愿景。最美于开拓新市场的一汽-大众，又一次用蔚领的新玩法，征服了几乎固化的市场。

旅行，为了更好的生活

从来就没有不经意的成功，当你羡慕一汽-大众的顺水顺风时，不妨去探究一下他们的努力。除了会玩，本质上来说，质量一流的产品是基础。

蔚领作为大众汽车首款A级跨界旅行车，也是中国首款跨界旅行车。集轿车、旅行车、SUV多能于一体，不仅拥有轿车的舒适操控性和超低油耗，更拥有易载大空间和类SUV的通过性，全系标配超大全景天窗、承载式行李架，既适合日常工作生活使用，更能很好地满足旅行的实际需求。

所以，诗和远方本来就存在于你我的心里，你我的生活里。能不能诗意地栖居，就看你能不能转变一下思路，玩就玩个众乐乐，做就做个最好。