新款大众桑塔纳浩纳「震惊世界的印尼地震」

中国网汽车讯(记者 岳雅风)作为车坛常青树的桑塔纳可谓不少80、90后小时候的“豪车”。随着80、90后崛起，6月19日，上海大众推出A级车桑塔纳•浩纳两厢运动版，共有5款1.6L及2款1.4T排量共7款车型，售价为9.69-13.89万元。新上市的桑塔纳•浩纳外观充满运动气息，完全颠覆了老款车型。上海大众方面介绍，这是一款面向年轻一代的车，充满随性、运动的风格。

车坛常青树升级主打年轻化

桑塔纳作为上海大众汽车引入国内市场的首款产品及车坛常青树，桑塔纳累计销量已突破465万。2012年，新桑塔纳上市，截至今年5月底，累计销量近60万辆。

然而，随着中国汽车销量逐渐下滑，A级车市场成为合资品牌及自主品牌车企的兵家必争之地。上海大众在推出朗逸、朗行、朗动、凌渡、桑塔纳•尚纳之后，此次，再次推出一款A级车产品桑塔纳•浩纳，共计6款产品。在极短时间内密集推出如此众多产品，上海大众对A级车市场志在必得之心由此可见。

上海大众销售有限公司总经理贾鸣镝指出，A级车固然竞争激烈，但这块市场依然存在很多空白区域。如同以往仅简单将紧凑级车划分为A级、A0级等已不能满足消费升级之下的市场需求，如果哪家企业可以在其中拓展出全新细分市场，就有望在未来市场中取得更大赢面。

这也即是上海大众的战略。贾鸣镝介绍，上海大众的策略是组成相应产品矩阵入驻不同细分区间。

进入细分市场，多年传承口碑，上海大众并不欠缺品牌影响力，关键在于如何取得年轻人的青睐。记者在现场看到，与老款车型相比，桑塔纳•浩纳外观更趋运动。具体来看，新车前脸传承家族横拉式扩展设计，飞翼式前大灯与上镀铬格栅融为一体，尾部设计更为动感。引擎盖特别设计了两条醒目的特征线条，由A柱顺势向前延展，更显精神及运动。分体式尾灯设计在同级车中少见，不仅提升了车型档次，还扩大了照明范围。

瞄准年轻一代，智能配置必不可少。桑塔纳﹒浩纳中控台配备5英寸触摸液晶屏并拥有Mirror link功能，可实现车载屏幕与手机屏幕的互联，驾乘者可以通过车载屏幕操作手机电话、使用手机导航、播放手机音乐等。此外，桑塔纳﹒浩纳舒适版配备定速巡航功能，当在高速公路上长时间行车后，不用踩油门踏板就自动地保持车速，使车辆以固定的速度行驶。其配备的EPS车速感应电子动力转向系统可方便泊车等。

家族化脸谱更增品牌影响力

家族化战略是上海大众当下于A级车市场的主导策略。即贾鸣镝多次提到的：上海大众的策略是组成相应产品矩阵入驻不同细分区间。桑塔纳•浩纳两厢车的推出，也代表着桑塔纳家族的日渐成型。

目前，上海大众已经有以朗逸、朗行、郎境组成的朗逸家族，Polo家族。桑塔纳三厢车版车型已于今年早些时候正式更名为桑塔纳•尚纳，随着浩纳的上市,桑塔纳家族也已日渐成型。上海大众在A级车市场的布局也更加细化。

今年上海大众的销售目标是保190万辆，力争实现200万辆，但从截至5月份的销售业绩看，虽然上海大众依然领跑乘用车市场，根据乘联会数据显示，累计售出约74万辆,距全年目标还有不小差距。

如今，市场竞争已经进入白热化，上海大众显然期望通过在A级车市场大力投入赢得市场先机。上海大众对车坛常青树桑塔纳家族进行年轻化改款，不难看出，激烈的市场竞争已经促使上海大众寻求解决之道。上海大众桑塔纳这一在中国车史为企业立下赫赫战功者开始做出改变，无论从外观、内饰还是传递的讯息，都开始俯身贴近年轻一代。然而，这种全力丰富产品线的战略，以及进行年轻化改款贴近年轻一代的策略，最终能否成功，还须等待市场的检验。