支付宝这次红包很大「哈弗20亿红包」

Time：2023-11-24 10:16:24Source：

想必大家都还记得今年春节“全民大扫福”的事情，马云爸爸在支付宝上抛出2个亿，豪言只要集齐“五福”，就有机会获得最高金额666元的大红包。然而，理想很丰满，现实很骨感，莫不说集不齐五福，就是费尽周折集齐了五福，也没有听说那个人拿到了666元红包，马云爸爸还真是坑人不浅呀。

马云爸爸这只不过是一乐子，过年嘛，讨个喜庆儿也就是了，要是较真儿那就没意思了。但是最近有个红包派发活动却很火，而此次不再是支付宝，而是转移到了汽车界，而且出手大方，一次豪掷十个亿!这就是当下如火如荼的“哈弗红包节”。

根据哈弗官方的消息，哈弗这次派发的红包分为购车红包和服务红包，其中购车红包分为1000元、2000元、3000元、4999元四个档，可用于购买哈弗H2，哈弗H5、哈弗H6、哈弗H7、哈弗H8、哈弗H9全系车型及蓝标哈弗H6 Coupe1.5T车型;而服务红包分为38元、58元、88元、158元、358元五个档，可用于保养、维修、购买精品等。用户只要在3月16日至4月30日期间登录哈弗官网、长城汽车自媒体平台或者扫描二维码进入活动页面即可参与。值得一提的是，本次活动购车红包及服务红包中奖率均为100%。并且红包优惠可与经销商执行的优惠、金融贴息政策及置换政策同时使用。这种天上掉馅饼的好事，估计谁看了都会心动。

在很多人的印象中，哈弗是一个很低调的品牌，很少像别的品牌那样进行铺天盖地的宣传，而此次的“10亿红包”活动支确实把笔者振了一下。并且在震惊之余，还感到一丝惊喜，因为这个红包真的是太实惠了。

从当下的市场行情来看，哈弗品牌旗下的车型应该是不愁卖的，尤其是哈弗H6，连续14年蝉中国SUV市场销量冠军，成为与Jeep、路虎比肩的世界级专业SUV品牌，按理说这个成绩也足以令哈弗感到骄傲了。然，哈弗此时依然抛出10亿红包，并直接发到顾客手，用这种最直接、最便捷的方式，让顾客享受到品牌提供的福利和实惠。哈弗这样做的目的很简单、很纯朴，因为哈弗一直有一个信念：让顾客得到最大实惠。

这个信念看起来有点“土”，没有那些冠冕堂皇的话听起来振奋人心，但务实而真切。因为哈弗明白，自己的成长，正是建立在400万用户的信任和支持的基础上，只有让消费者得到真正的实惠，用真心换真心，才能得到消费者的真正认可和支持。

实际上，无论从哪个角度来看，哈弗的10亿红包活动都是一个双赢的打法，即使放在当下的汽车营销中，也不失为一个经典的案例。首先来说，这个活动亲民、接地气、参与度高，消费者得到的是实实在在的实惠，而哈弗得到了的忠实的粉丝。在粉丝营销的时代，哈弗用这一场史无前例的红包狂欢，与粉比共享荣耀，共享欢乐，在维系品牌与粉丝的亲密互动上，在顾客粘性上，打造出了一种极致，更在无形中提升了哈弗品牌和产品的知名度。

当汽车遇上互联网，一个是冷冰冰的钢筋铁构，一个是虚无缥缈的无形世界，看似毫不相搭，但通过一些流行的行为方式可以迅速拉进与消费者之间的距离。我们都知道，发红包已经成为互联网时代的一种“习俗”，就连小孩子过年要押岁钱都要打码，这一种可产生亲密关系的行为用在汽车品牌与消费者之间同样好使，通过红包活动，哈弗与消费者之间的良性互动是极为高效的。

另外，从本次哈弗的10亿红包活动中，我们还能读出一个信息，那就是哈弗品牌的务实，派发红包就是为了让利于民，不玩虚的，实实在在让消费者获利，这种比投广告更加温暖人心的行动可以让消费者从心底感到温暖，也让哈弗在消费者心中的务实形象又增长了一分。