买车颜色的讲究「时尚染发颜色大全」

新车上市，色彩的选择厂商非常重视，土豪金就是近两年极端例子。而对于90后消费群，有车企将颜值提升到传播的主要诉求，新产品更是以丰富的色彩为卖点，色彩营销逐渐成为车企面对年轻人营销的重点。

美国营销界总结出“7秒定律”，即消费者会7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为67%，这就是20世纪80年代出现“色彩营销”。

该理论简单地讲就是利用色彩，将产品的思想传达给消费者，从而提高营销效率，很多商家抓住商机，运用色彩理论进行产品营销，成功者数不胜数。具体到中国汽车行业，虽然各厂商对车体、内饰的颜色已经越来越重视，但大多还停留于视觉效果的层面，与真正意义上的色彩营销还相去甚远。

车企的色彩营销案例

帕萨特9种色彩随心动 炫出缤纷新生活

2014年9月，上海大众推出《帕萨特9种色彩随心动，炫出缤纷新生活》活动，其中檀紫色车型受到热捧。

檀紫——优雅魅力的自信时刻

古人所津津乐道人生三大乐事是“金榜题名，洞房花烛，他乡遇故知”，而当下你我的乐事，可并不如此的局限，拼搏后的升职加薪，初次拥有自己的事业，得到自己梦寐以求的成功，相信都是生命中的辉煌时刻。檀紫色帕萨特，优雅迷人，魅力自信，Easy Entry迎宾功能、后备箱智能感应开启，及KESSY无钥匙迚入功能，无论你是去参加自己的庆功会，还是去出席妙趣横生的化装舞会，檀紫色的帕萨特必定都会令您光彩照人，尊贵倍显。

东风日产色彩营销之“双车记”

2014年11月，东风日产在经过广泛的市场调研后发现，代表庄重、雅致和活力，兼顾小麦色的性感酷咖色，由于效果高调自然且不夸张，已成当下最受追捧的流行色之一，而以酷咖为主色调的产品，也颇受时尚人士的喜爱。于是，东风日产针对旗下主力畅销车型骐达和逍客，进行了全新的设计，双车齐发推出骐达酷咖版和逍客炫版两款新车型。

值得一提的是，骐达酷咖版和逍客炫版的棕色内饰，是同级车型中均未采用的设计风格，而在更高级别的车型中，也只是极少数的高档品牌才有使用。

就此来看，东风日产是通过产品的再度设计，将色彩营销理论融入于旗下的两款主力车型，单车固然足够吸睛，双车同推更是颇具规模效应，一次色彩营销的“双车记”由此完美完成。

斯柯达Rapid Spaceback“让本色更出色”

2014年9月，斯柯达Rapid Spaceback昕动上市，以＂色彩营销＂引爆年轻化汽车市场。

昕动受众是一群活跃的生活乐趣创造者，他们乐观、个性、不愿妥协，正如昕动的出色外观、空间与出色动力一样。面对转型挑战，推出“色彩营销”，在网络上掀起“红黑美学”的时尚风潮。

这个活动利用“色彩营销”，主打“红黑美学”。贴合受众时尚、个性的性格特点，结合当下流行技术手段、热点时间，推出系列活动，使受众第一时间感受昕动的出色表现，关注昕动，为之心动。

另外，其 巧妙利用“明星杠杆”作用。找到杨幂、韩庚两位从未更换过头像的明星，参与活动，并主动更换头像成昕动时尚红黑头像，有效吸引粉丝加入秒变“学霸”“土豪”大军。

选车颜色看性格

每个人都有展现自我的希望，而进入千家万户的汽车的颜色能在一定程度上折射出车主的性格。

白色。开白色车的人希望展现一个年轻、现代、充满活力的自己。美国克莱蒙大学心理学博士、环境心理学家萨利·奥古斯丁指出，苹果公司正是出于这样的原因选择了白色作为主打色。美国纽约帕森斯设计学院色彩理论教授库伯曼认为，白色还体现出不俗的品味和优雅的气质，与诚实、纯洁等品质联系在一起。

黑色。奥古斯丁认为，黑色是一种老练的颜色，选择黑色车的人，多半是成功人士。库伯曼补充说，黑色还彰显了经典、重要性和分寸感。

银色。库伯曼说，银色是象征着安全感和新风尚的颜色，其金属光泽意味着创新。选银色车的人可能是一个着眼于上流社会的高端消费者。银色还是中庸的颜色，既不像白色那样容易脏，也不像黑色那样吸热。

灰色。库伯曼说，灰色蕴含了威严、传统、成熟的气质。灰色汽车的车主一般很低调，不希望在人群中被凸显出来。他们很少关注地位，更多着眼于维持现状。

红色。奥古斯丁认为，积极能干的人更可能选择红色的车，因为红色展现的是行动力、能量和阳刚气。尤其对男人来说，一辆红色的车就宣示了他在自己的世界中的至高地位。但对女人而言，红色只是意味着自信和趣味。

蓝色。蓝色是令人高兴的颜色，蓝车就像在灰色公路上闪现的蓝天一样。奥古斯丁说，蓝色代表了稳定、可信和真诚，营造了一个良好稳定的家庭氛围，因此居家的人会选择蓝色。

金黄色。金黄色释放的是快乐和积极的情绪。库伯曼说，年轻人更能被黄色吸引，他们更乐意拥抱潮流。

棕色。沉稳的棕色意味着舒适和节省。开棕色车的人往往很会省钱，他们不会给自己太多享受。即便开的是棕色豪车，也多半是精打细算买下来的。

作者：飞熊