北京汽车十二载：少年初长成，青春正向阳

在中国制造业加快新旧动能转换、自主品牌强势崛起的大潮中，北京汽车不断在品牌塑造、产品研发、用户运营中探索求新，开启了高质量发展的全新阶段。弹指一挥十二载，北京汽车正青春。

营收从十亿到千亿，成为中国汽车产业的核心力量

十二年来，北京汽车聚焦旗下北京品牌、北京奔驰、北京现代、福建奔驰四大整车板块，业务涵盖乘用车研发、制造、销售、售后服务，以及核心零部件生产、汽车金融等细分领域，不断延伸产业链条，成为中国汽车产业的核心力量。

 

 

自2014年香港联交所挂牌后，北京汽车谋变图强，上市两年实现净利百亿。从成立之初的十亿增至百亿，到如今已跨入千亿时代，2021年在疫情影响极具挑战的市场环境下，北京汽车达成营收1759.16亿、净利润151.51亿。

秉承“与伙伴共赢”的发展理念，北京奔驰持续深耕品牌本土化，不断推动中国汽车产业向“高精尖”转型升级；今年6月，第400万辆国产梅赛德斯-奔驰车型全新EQE在顺义工厂下线，强势定义了“电动时代的新豪华主义”；同时，福建奔驰在豪华商务车市场披荆斩棘，凭借V级、威霆MPV系列产品，引领细分市场消费趋势。一北一南，相互呼应，成为中国豪华汽车市场的“风向标”。

合资板块的另一个支柱北京现代，在中国市场累计产销超过1000万辆，为中国市场贡献了索纳塔、伊兰特等一代神车。随着市场的不断复苏，北京现代优化产品矩阵，卡位细分市场，开启新营销周期，连续3个月的销量“三级跳”实现了业绩的V形反转。

在自主板块，北京汽车不断推出全新产品，扩大新能源产品占比，提升品牌竞争力。截至9月，EU系列、U系列、X系列、魔方等，共计10款车型在售，实现从传统能源到新能源汽车，从轿车到SUV市场的全面覆盖。

立足北京，更有全球视野。目前，BAIC品牌在全世界建设了193家销售网络，足迹遍布28个国家，实现了规模出海的“全链路”发展。2022上半年，获取有效订单1.8万辆，终端销量同比增长82%。业务的快速发展，也带来了口碑的持续提升，展现了“从北京，到世界，向未来”的坚实承诺。

 

 

新形象、新产品、新体验，在自主崛起中全面进化

对中国车企而言，自主板块是实现汽车强国梦的中坚力量。面对日趋红海的全球市场竞争，和汹涌而来的汽车“新四化”时代，北京汽车自主板块以北京品牌为基石，以智能化、电动化为引领，新形象、新产品、新体验火力全开，在国潮崛起的产业巨变中快速跃升。

打造新形象，与“Z世代”共舞。北京汽车以产品创新为核心，拥抱新潮流，破题年轻化，让Z世代的DNA融入品牌跃升的血液。以产品洞察为起点，在国潮、审美、生活等领域全方位与年轻人沟通、互动、碰撞：从潮酷、电竞、科技为主题的魔方T台秀撩爆潮酷玩家，到联动人民电竞发起PPL王者荣耀挑战赛，北京汽车与Z世代已经深度共鸣。

 

 

淬炼新产品，“有头脑，有肌肉”。通过深度契合目标人群出行场景，不断满足未来出行社交需求，北京汽车创造有潮感、有智感、有气场、有BUFF出行体验的创新产品。聚集优势资源，以“中国心”十佳魔核1.5T发动机为基础打造新一代魔核动力平台，并联手华为开发生态智能座舱，打造B Pilot 3.0智能驾驶辅助系统，配备全速自适应巡航、自动泊车、遥控泊车等高阶驾驶辅助功能等等，科技感满配，全方位解锁智能驾控。

 

 

创领新体验，在价值与情感中升华。沉浸式体验，陪伴式成长，潮流嘉年华、Social大Party，北京汽车为用户提供了别样的生活方式。北京汽车APP让试驾、购车等更加轻松、有趣，“京友汇”成为品牌与用户“面对面”沟通的核心阵地，近百场活动让北京汽车“有温度”的形象深入人心。主打社交概念的潮玩新品魔方，从发布首个数字IP“大魔王”、全网票选潮流“一哥”大魔王，到魔方粉丝打造专属社群“魔王团”，品牌价值内涵已经从功能型向价值型、情感型转变。北京汽车集结各路“in力量”，融合科技、电竞、文创、嘻哈、街舞、国潮、运动等潮流元素，系列活动秒变大型Social现场，魔方的“魔范竞界”挑战赛、X7“纯平民宿版”全网首试等活动，持续为粉丝带来体验、共振和惊喜。

 

 

从用户中来到用户中去，在可靠品质中赢得信赖

时代会变、品味会变，但北京汽车对品质的追求不变。十二年的发展历程中，北京汽车始终心怀产业报国的使命和责任，立足百万用户基盘，用靠谱和品质，赢得客户信赖。

桃李不言，下自成蹊。“18万公里不更换一个配件，是辆国民好车！”这是一位对“北京”有着深厚感情与信仰的网约车司机，对EU5产品的评价。“从买车后，北汽EU5就没有给我添过任何麻烦，‘北京’这俩字儿，就是敢做天下先，也对企业提出了更高的要求，那就是要坚守道德良心。我希望北汽做一个坚守者。”更多的车主，已经将北京X7当成了家庭成员，穿越大街小巷，里子和面子得到双重认可。放眼海外，北京汽车在约旦市场的首单满载爱意，车主将北京X3作为礼物送给爱妻；北京X7在越南持续热销，虽因疫情导致终端提车周期长达三个月，订单仍然纷至沓来。

 

 

全心全意以用户为中心，还可以追溯到2022年冬奥会期间，北京汽车330辆北京EU7服务奥组委官员及各国代表团官员，累计行驶近11万公里，并组建“北京2022冬奥服务保障特战队”和“北京冬奥后台支援团队”，60余人参与北京冬奥保障工作，赢得了国际客人的一致赞誉。

喜爱源自品质，品质的背后，是高端智造实力的加持。以北京汽车株洲智造基地为例，5400吨的全自动化冲压线和全自动化焊接生产线，630多台机器人阵列成机械“特工”，穿行于数字化工厂；全生产过程车辆自动跟踪识别的MES系统，物流需求精确计算的LES系统，无穷睿“智”，让AI触手可及。工业互联网系统作为神经系统，满足设备、线间、上下系统的联网控制，真正地实现“一网到底”的革命。“智慧”的基因与生长，让北京汽车成为汽车行业智能制造的先行代表。

结  语

十二年，少年初长成；十二年，蓬勃正青春。回首来时路，从心再出发，在中国汽车产业迎来二次创业，奋力迈向汽车强国之际，北京汽车将继续在“新四化”航道上全速出击，激越向前，以更加优异的成绩向党的二十大献礼！