奥迪A3家族RS套件燃速型「新冠大流行」

来势汹汹的德尔塔病毒，再次打乱了车企原本的规划和部署。原定于8月3日晚间在北京举办的 2021 奥迪新生代车型家族粉丝盛典，因为北京疫情管控升级，不得不遗憾地选择取消线下见面活动。

但奥迪并不想直接取消或者延期，让粉丝们失望，而是果断地将原来的线下活动改为全程线上呈现——从决定取消线下改为线上直播形式，到活动开始，留给一汽奥迪的准备时间只有不到24小时。

这是真正的与时间赛跑，其中的困难可想而知。

好在，一汽奥迪有着强大的体系能力，再加上前几期“Audi Channel”的直播经验，除了有时候太多粉丝集体涌入时稍微有点儿卡顿外，这次线上直播的活动效果依然超出很多人的预料。

不得不承认，决策快、切换快和执行力强，一汽奥迪积淀30多年的强大体系力，确实让人佩服和羡慕。

引领潮流的直播平台化尝试

可以说，奥迪独创的“Audi Channel”是目前汽车企业里较为领先的自由直播IP，它通过“1 N X”的营销直播体系，开创“去直播间化”的新玩法，依托三大升级——好物升级、互动玩法升级和共创模式升级，将“未来引力场”引力最大化，并以此为开端，启动了奥迪宠粉季的序幕。

“1 N X”的营销直播体系指的是：1个故事 N种引力 X重无限赋能。

简单点理解，“Audi Channel ”是奥迪开创的与年轻人互动的直播社交互动平台。每次直播互动必定会有一个连贯的主题，必备的元素会有年轻人喜欢的新生代车型、潮流的时尚话题、以及各种潮牌联名好物、定制化好礼。通过种种这些新型的互动形式，最终实现与年轻消费者的“灵魂共振”。

比如这次直播，官方现场连线了王一博、李宇春；直接邀请到现场的有像二次元偶像洛天依、电竞界的世界冠军滔搏战队和新锐摇滚乐队Mandarin。

同时，还带来了的新生代车型，包括中期改款的奥迪Q2L、王一博签名“酷盖盖板”的全新奥迪Q2L，以及拥有RS套件特色的奥迪A3和Q3的新版本。

值得一提的是，每一次“Audi Channel”直播，一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强都会亲自上场带货。而且，与传统发布会上照本宣科式的发言完全不一样，“80后”的张强总分享自己对国漫、电竞、饭圈文化的理解也头头是道，可以说真正与用户玩在了一起。

“虽然今天没有和粉丝面对面，但粉丝节只是开始，奥迪会将持续地为新生代用户打造更多引力场，与多位正能量idol一起，实力宠粉。”张强如是说。

而在此前的直播里，奥迪还邀请过原创国漫作品《灵笼》的主创阮瑞&杨秉音。冠名《灵笼》也算是2020年奥迪做过最出圈的一次营销了。通过一次次与国潮IP、潮流文化的强强联合，奥迪对于年轻化品牌的运营能力也在一步步提升。

业内人士评价，“此次Audi Channel针对与新生代群体对话语境的改变，刷新了汽车直播的打开方式，为品牌与新生代用户之间的深度对话，创造了新的机会空间。”

从产品层面用心地讨好年轻用户

当然，这种尝试远不仅是营销形式上的改变，在产品层面，奥迪似乎也已经掌握了吸引年轻人的“设计密码”。

比如说奥迪A3，这款车最早在2010年以进口的方式引入国内市场。一年后正式国产，可以说是国内最早实现国产的入门豪华车。去年这款车全新换代，进一步拉开了与同级别竞品的优势。

比如在车身尺寸方面再度加长，新款两厢沿用三厢尺寸，三厢版本则在原来的基础上加长了51mm，这也是奥迪换代车型的基本操作了。

再有就是动力。奥迪A3虽然仍然保留了原有的1.4T 双离合的动力总成，但相较于宝马的入门版三缸和奔驰1.3T的小排量发动机，也可以说诚意十足了，而且还有全系标配的17项科技配置。

不过这些都不是这次直播的重点。众所周知，奥迪高性能车R/RS 系列都有各自独有的配色和专属的套件。现在这款换代A3虽然在外观上致敬RS系列，但总归是缺了点神韵。因此，一汽奥迪决定，直接把RS系列专属的设计元素原汁原味地下放到入门版的A3和Q3车型上。

像奥迪R8专属的凯莫拉灰配色；专属于Audi Sport家族的轮毂；以及加入泰坦灰的专属套件，基本上相当于官方改装了。而这全套下来，也就比原来的版本贵了3.69万，不能再香了！

明星联名也很重要，此前全球限量的奥迪A3联名绿就吸引了不少年轻人的眼球。这次奥迪亮相的全新Q3也上线了王一博共创的可定制专属“酷盖盖板”车型。

展车上的王一博签名只是示范而已，如果不是王一博的粉丝，也是可以在C柱上DIY自己的设计，奥迪提供了5万种个性化的定制方案，相信总能有一款满足用户的喜好。

从更强的性能、个性化和多元化都不难看出，一汽奥迪是在用心地讨好年轻群体，不遗余力地创造惊喜。

结语

如今，年轻化已经成为所有企业的努力方向。在这届China joy中，我们看到，包括传祺、哈弗、比亚迪和小鹏等品牌，都花心思去现场与年轻人互动，但如果只是简单地把二次元、国漫、电竞等元素融合到一场活动中，仅仅只是触及到了表层。

真正从营销方式、营销途径以及与产品本身深度融合，才能跟年轻人打成一片。这方面，不能说一汽奥迪最好，但它确实一直在努力和变好。而且它的努力，也得到了年轻用户的认同。

这次德尔塔病毒的再次袭击，不仅没有影响到奥迪的正常营销节奏，甚至有可能可以促使一汽奥迪更快地引领行业，开创更多别开生面的线上营销玩法。在这方面，确实值得我们为其点一个大大的赞。