上海大众cross桑塔纳「桑塔纳重新上市」

9月2日，第十九届成都国际汽车展览会在成都世纪城新国际会展中心揭幕。上汽大众在首日媒体日上，正式公布了旗下最新产品Cross Santana和New Santana新桑塔纳的市场指导价。至此，由三厢车型新桑塔纳、两厢车型桑塔纳浩纳和跨界车型CrossSantana组成的上汽大众新桑塔纳家族正式宣告搭建完毕。

Cross Santana和新桑塔纳携手上市

在车展现场，上汽大众公布了两款车型的市场指导价格，其中新桑塔纳的价格为8.49万元-12.38万元，Cross Santana的价格为10.29万元-12.99万元。

据现场获得的信息，本次车展新桑塔纳带来从内到外的全面升级，新增的前大灯离回家功能、雨量传感器等科技装备，有效提升行车质感；全新的前脸与车尾造型，及新的外观内饰颜色；新增的多项标配以及选装装备。多项科技配置的应用，大幅提升了New Santana新桑塔纳实用性与性价比。

而CrossSantana则是基于新桑塔纳演化而来的跨界车型。在设计上，CrossSantana延续了新桑塔纳家族的设计理念，同时增加了众多跨界元素，如Cross专属座椅、Cross迎宾踏板、Cross内饰条、炫银车顶行李架、16吋双色精车轮毂、全车的黑色跨界套件等，从外观上看，Cross Santana的跨界设计让其与桑塔纳浩纳产生了明显的视觉区隔。

内饰上，现场展示的这台Cross Santana使用的全黑内饰，运动氛围凸显。而整体细节设计则与新桑塔纳保持一致，没有特别明显的设计区别。如下图中，上侧为新桑塔纳，下侧为CrossS antana。

作为一款跨界车型，Cross Santana可以很好地兼具轿车和SUV的优秀特质，如相对轿车更好的乘坐视野、空间以及通过性，而相对SUV则具备了更舒适的行驶品质，从而满足了细分市场消费者的需求。

新桑塔纳家族组建完成 市场意义重大

随着Cross Santana的推出，其与两厢车型Gran Santana桑塔纳·浩纳、三厢车型New Santana新桑塔纳共同组成的年轻、有活力的新桑塔纳家族也正搭建完成。

在当前轿车市场消费者差异化日趋明显的背景下，主机厂往往需要推出不同车型以满足不同消费者需求。而新桑塔纳家族三款车型个性鲜明，使新桑塔纳可以覆盖更多的潜在消费者，从而获得更好的市场表现。

此前，新桑塔纳与桑塔纳·浩纳配合，取得了相当优秀的市场表现，在竞争激烈的A级车市场上，两款车在过去一年中月均销量达到23500辆，其中新桑塔纳为2.1万辆，而两厢车桑塔纳·浩纳也达到月均2500辆。如今CrossSantana的加入，势必会吸引跨界消费者的目光，从而进一步提升新桑塔纳家族的销量水平。

而从上汽大众角度，通过维持三款车型满足不同消费者需求同时，自身却无需承担竞争对手同样维持三款车型所需的成本，新桑塔纳家族三款车型通过大量共用零部件，加上可观的销量表现，可以通过规模化有效降低单车型成本，从而获取更高的利润。

显然，新桑塔纳家族的搭建，是上汽大众为了应对当前A级车市场日益白热化竞争而推出的战略手段，通过这样的方式，达到降低产品成本、降低产品价格、提升品牌和产品竞争力、获得市场竞争优势、满足不同消费者需求多个目的。

从中国车市宏观角度，CrossSantana的推出意义重大，不仅仅是为上汽大众扩展了产品线，满足细分市场需求，更是标志着上汽大众开始凭借自身在华独一无二的市场地位，逐步改变市场竞争格局和游戏规则的重大事件。为了获得类似的竞争地位，其他竞争品牌很可能不得不在相关市场跟随上汽大众的策略。

在竞争日益激烈的A级车市场上，上汽大众已经吹响了厮杀的号角，友商们跟进与否，我们拭目以待。但有一条是肯定的，更加物美价廉的产品会更多地出现在消费者面前。

（文章来源：盖世汽车）

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