suv市场细分标准「市场营销细分」

毫无疑问，当下最火的汽车细分市场莫过于SUV市场。数据显示，2015年前三季度,轿车销售同比下降8.8%,而SUV的同比增长则达到46.7%，甚为抢眼。与此同时，众多豪强接二连三的推出新品，在这一市场正在形成进一步全面的产品布局。事实上，针对不同的消费群体和价格定位，家族式产品组合越发普遍。

以近年来快速发展的长安汽车为例，此前投放的CS35和CS75的市场表现有目共睹，显然已经得到了公众的认可。应该来讲，这两款车的成功，当得益于高原创度的自主设计以及针对细分市场的准确定位。而在届广州车展首发的长安CS15，显然同样延续了这一成功优势。

与CS35一样，长安CS15的定位同属小型SUV市场，只是CS15定位还要低一些。很多人都会有疑问，如此密集的产品组合布局，目的何在，会有怎样的市场表现？其实，也容易理解。首先CS15的目标群体更加年轻，整车在造型和配置上，均朝年轻化发展。其次其售价应该会更低，能进一步降低SUV的门槛。再者，这也可以说是长安汽车用新车型来开辟蓝海细分市场的手段。

可以看到，在外观方面，长安CS15依然保持了较高的原创度，整体的风格年轻小巧。从长安概念车CS95身上沿用的全新镀铬进气格栅造型，让车头部分的吸引力十足。车身曲线富有肌肉张力、分段式的腰线，让CS15显得很灵动。车尾部分，长安CS15的尾灯组造型立体抢眼，与整车相得益彰。

内饰方面，长安 CS15的中控台布局与CS35、CS75相似，整个内饰有很明显的长安风格。作为一款定位于90后年轻人的小型SUV，丰富的配色和内饰整体氛围都迎合了年轻人的消费习惯。

在动力方面，长安 CS15搭载一台1.5L自然吸气发动机，最大功率79kW，最大扭矩145N·m，匹配5速手动变速器。同时，后续部分车型还将匹配长安自主研发的双离合变速器。在中国品牌竞争车型中，这样的搭配可不多见。

值得一提的是，长安CS15也搭载了不少亮点配置。例如博世ESP9.0、日间行车灯、胎压监测、倒车影像和坡道辅助等配置。同时，多达39处的储物空间、后排座椅比例放平和超大全景天窗等灵动与舒适性设计，也同样令人眼前一亮。

应该来讲，尽管当前国内SUV市场尚处于高速增长的时期，但参考成熟汽车市场的成长轨迹，未来必然会进入缓步增长期。因此，赶在高速增长期，尽快的投放新品、抢占话语权成为眼下众多车企竭尽全力的产品策略。显然，在这个市场竞争正在激烈的时代，长安汽车适时的推出比CS35定位更低的CS15，在策略上非常明智。一来延续其品牌在这SUV领域的强劲势头，二来进一步完善产品布局，争取开辟新的细分市场。诚如都市新锐SUV的产品定位所言，CS15在做好造型、车内空间和整车配置的前提下，已经吸引了年轻人的眼球。

根据长安公布的消息显示，CS15将于明年3月上市。结合广州车展上发布的车型资料来看，CS15上市后的直接竞争对手应该会是哈弗H1和瑞风S2等车型。单从目前展示的产品特点来看，较之竞争对手，CS15初步具备了较好的竞争实力。未来，进一步细分SUV市场的CS15在上市后是否会取得理想中的成绩，得看长安后续的产品策略尤其是价格如何制订，让我们拭目以待。

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