金辰奖获奖名单「未来科学大奖2019」

“金轩之夜“2018第四届金轩奖颁奖典礼于4月25日晚上在北京临空皇冠假日酒店举行，以表彰2017年度汽车营销领域涌现出的优秀案例。

2018金轩奖年度汽车营销人物

金轩奖评审团主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构首席执行官 肖明超，媒体现场评委、网易汽车旅游中心总编辑 张齐为北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司执行副总裁 段建军颁奖

获奖理由：2017年梅赛德斯-奔驰和smart在华销量超过61万辆，同比增长25%，刷新奔驰在中国和全球单一市场销量纪录。同时，奔驰“心所向，驰以恒”的品牌主张在中国市场得到全面阐释，产品、营销、传播、品牌塑造逐年实现年轻化、时尚化。段建军领军的销售和市场营销团队表现卓越。

吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理 林杰

金轩奖评审团总监、《汽车商业评论》总编辑、汽场联合创始人 贾可，媒体现场评委、凤凰网汽车事业部总经理胡津南为吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理 林杰颁奖

获奖理由：2017年吉利汽车销量超过124万辆，同比增长63%，勇夺自主品牌乘用车冠军，产品品质、单车售价、品牌价值亦同步跨越式提升，营销格局与水准比肩主流合资品牌。领克品牌的诞生引领了中国汽车的全球化、高端化浪潮，在风起云涌的新造车时代独树一帜。以林杰为代表的营销团队对吉利速度、领克模式功不可没。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理 荆青春

推动力传媒董事长、汽车商业评论出品人 贾晓坤、媒体现场评委、资深汽车评论人 钟师为一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春颁奖

获奖理由：2017年，荆青春带领一汽-大众奥迪在市场波动中奋起直追，奥迪A3、奥迪A6L和奥迪Q5抢下三个细分市场销量冠军，奥迪品牌亦连续第30年稳居中国豪华车市场销量冠军宝座。其打造的Audi Sport嘉年华、奥迪Q家族体验平台和奥迪allroad三大产品深度体验平台，与更多用户建立了更深的情感共鸣。同时，通过引入移动出行解决方案，打破惯性、颠覆常规，创造和引领了新的用户需求。

威马汽车联合创始人、战略规划副总裁陆斌

评审团评委、资深营销经理人、吉广国际广告股份有限公司CEO 柳燕、媒体现场评委、有车以后联合创始人、高级副总裁李鹏程为威马汽车联合创始人、战略规划副总裁 陆斌颁奖

获奖理由：2017年，陆斌让威马汽车与当红脱口秀节目《吐槽大会》深度结合，展示了威马汽车在智能时代人、车、生活能够带来的新理念和新生活方式。同时还通过构建威盟与客户深度互动，不断获取用户新思维、新痛点，积极布局线下零售新业态，与首批13家“威马智行合伙人”签署意向协议，在全国11座城市共同构筑威马用车出行生态，为用户提供7*24小时无缝连接的出行体验。

一汽解放营销总部部长、解放销售公司总经理王志才

评审团评委、新浪副总裁 葛景栋、媒体现场评委、大众侃车创始人 郭登礼为一汽解放汽车销售有限公司副总经理 胡晓冬（代领）颁奖

获奖理由：2017年，王志才带领的解放营销团队勤练内功，积极听取终端声音，为用户提供系列差异化产品，并辅以金融产品全面满足客户实际需求。以科学化模块把控营销体制，实现与生产研发等各环节无缝对接，并针对市场销售薄弱区域成立了涵盖11个省市的西部营销部，效果明显。2017年，解放全品系产品销量全线上涨，完成整车销售28.2万辆，实现了解放中重卡、重卡行业双第一，轻卡销售实现同比增长79%的超高增幅。

2018金轩奖年度品牌创新营销奖

上汽通用汽车有限公司 凯迪拉克

致敬中国互联网30周年：所有的伟大 源于一个勇敢的开始

评审团评委、上海瀛之杰汽车渠道解决方案总裁 庞勇、媒体现场评委、杭州交通91.8 安徽城市之声105.5主持人 于虎为上汽通用汽车凯迪拉克品牌副总监 Dean Sciole（迪安）颁奖

获奖理由：成功借势中国互联网30周年热议话题，推出极富创意性且与其品牌高度契合的主题广告片。同时，该广告片的播出正值世界互联网大会召开之际，具备了较广泛的传播效果，致敬中国互联网的同时，塑造凯迪拉克勇敢、坚持的品牌精神。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司

梅赛德斯-奔驰服务技能大师中国大赛十周年整合营销

评审团评委、新浪副总裁 葛景栋、媒体现场评委、车事经典创始人岳伟为北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司代表 张洋颁奖

获奖理由：借助消费者关注的售后服务为传播点，将一场技术比赛演变成为持续5个月的整合营销，以多手段线上、线下系列活动，客户、媒体及经销商的广泛参与及深度体验，突破了传统售后技术冷硬的内容本身，成功树立了客户对梅赛德斯-奔驰售后服务的坚定信心。

江铃汽车股份有限公司

“青春不止北上广”营销事件

推动力传媒董事长、汽车商业评论出品人贾晓坤、媒体现场评委、汽势总编辑周光军为江铃汽车销售有限公司驭胜品牌经理 李响颁奖

获奖理由：巧借毕业季、北上广等热议话题，成功引发车型主力消费人群情感共鸣，进而提升对品牌和车型的认知度及美誉度。通过微博大V转发助推话题热度，使受众群体从毕业生转向全体用户参与讨论，成功为其后续品牌终端做出正向积极引导，从而促进了其销量及品牌知名度提升。

汉腾汽车

“探寻风景 溯源长城”体验之旅

金轩奖评审团评委、资深汽车经理人、吉广国际CEO 柳燕、媒体现场评委、盖世汽车CEO 周晓莺为汉腾汽车有限公司副总裁、江西汉腾汽车销售有限公司总经理廖雄辉颁奖

获奖理由：在长城入选中国首批《世界遗产名录》30周年、中国长城学会成立30周年之际，一条从北到南，自东向西，历时四个月的溯源长城自驾游路线，融合了最容易触动国人的文化、历史，同时深化了传承，为最常规的自驾游形式赋予了不一样的社会意义。

陕西重型汽车有限公司

大篷车全国巡回互动路演

金轩奖评审团评委、电众数码（北京）广告有限公司副总经理郝雁嵩、媒体现场评委、《参谋长说车》负责人 茄海涛为陕西重汽销售公司市场部经理 秦少辉颁奖

获奖理由：跨越二十七个省市，将品牌形象注入大篷车整体装饰、设计当中，与其品牌、产品高度契合。在接地气的同时深化其企业形象，提升了消费者对其企业、产品的认知度，广受消费者认可。

东风汽车有限公司东风日产乘用车公司

智行科技体验平台

金轩奖评审团评委、全球未来出行大会组委会秘书长 王丰斌、媒体现场评委、资深汽车评论人孙勇为东风日产乘用车公司市场销售总部总部长辛宇颁奖。

获奖理由：凭借智行科技体验平台，打造沉浸式场景、鼓励参与和互动，确保消费者始终保持兴奋的体验，符合未来跨界营销新趋势，成功传达了东风日产的科技、智能产品理念。

威马汽车技术有限公司

威马汽车品牌发布会

金轩奖评审团评委、资深汽车广告人、中国广告协会学术委员会委员陶为民、媒体现场评委、58车副总经理兼总编辑 邓玺为威马汽车联合创始人，战略规划副总裁 陆斌颁奖

获奖理由：作为国内造车新势力的代表，威马品牌发布会与《吐槽大会》流量大IP跨界合作，挖掘《吐槽大会》资源，结合品牌价值以及产品优势两个维度进行深度传播，在一条亲民路线中阐释了时代赋予的机会和威马存在的意义，增加了消费者对威马品牌认知。

大陆汽车投资（上海）有限公司

2025AD自动化驾驶社交平台

金轩奖评审团评委、新浪副总裁 葛景栋、推动力传媒副总裁 龚云鹏为大陆集团企业传播部中国区负责人 陈葵颁奖

获奖理由：作为一个零部件企业走向知识媒体平台，推出中国首个自动化驾驶在线交流平台，旨在推动国内自动化驾驶技术的交流互动，符合当下汽车发展趋势的同时，让消费者更加深入地了解到大陆集团的前沿技术，该平台的建立使其集团知名度扶摇而上。

一汽轿车销售有限公司

一汽奔腾《让爱回家》第七季

金轩奖评审团评委 陶为民先生、媒体现场评委、《董涛说车》创始人董涛为一汽轿车股份有限公司副总经理 杨大勇颁奖

获奖理由：《让爱回家》第七季，突破前六季单一人物单一故事的情感线索，以5个家庭的温馨故事为主题，精准利用情怀营销，且在央视及网络播出，传播效果显著。在当下焦虑的社会中，始终坚持一个主题，具有特殊意义，侧面呼应了其企业坚持和进取不止的品牌精神。

上海汽车集团股份有限公司乘用车公司

名爵“当红主爵 爵不将就”

金轩奖评审团评委 郝雁嵩、媒体现场评委、阿贵看车创始人凌玉贵为上汽乘用车名爵品牌营销部 陈继业颁奖

获奖理由：精准把握受众群体，百名网红直播、重现维密秀刷新网红营销、娱乐营销的新局面，在2017年营销话题中颇受热议，成功扩大了产品知名度和市场影响力，产品销量突飞猛进。

2018金轩奖 品牌创新全场大奖

上海汽车股份有限公司乘用车公司

名爵“当红主爵 爵不将就”营销案例

金轩奖总监贾可、金轩奖主席 肖明超为上汽乘用车副总经理 俞经民颁奖

2018金轩奖年度产品创新营销奖

东风启辰汽车销售有限公司

#100000公里不间断#——全新启辰D60品质大挑战

评审团评委 郝雁嵩、媒体现场评委、人民日报经济社会部工业采访室副主编王政为东风启辰市场部副部长熊发明颁奖

获奖理由：结合消费者最为关心的产品品质问题，通过整合明星、专业评测KOL，跨界网红直播、媒体传播等方式，用事实说话，挑战对产品的认知，凸显其对产品力的创新。增加了消费者对其产品的信心，从而带动其销量增长。

广汽菲亚特克莱斯勒汽车销售有限公司

全新Jeep自由光-看过世界的孩子更强大

评审团总监、汽车商业评论总编辑、汽场联合创始人 贾可、媒体现场评委、中央人民广播电台《经济之声》汽车节目负责人于童为广汽菲克汽车销售有限公司内容营销主管 薛文妮颁奖

获奖理由：以儿童为切入点，通过“六一”儿童节推出系列价值观social推广等整合创意形式，将消费者的直观感受最大化，准确地传达出Jeep自由光专业四驱、超级越野、打破出行界限的产品定位，为其后续产品销量及知名度提升打下坚实基础。

一汽-大众销售有限责任公司

蔚领跨界联合TREK100骑行活动

评审团评委葛景栋先生，媒体现场评委、《超级马力》出品人、视车科技联合创始人何毅为一汽-大众销售有限责任公司副总经理 马振山颁奖

获奖理由：跨界联合TREK100骑行活动，目标人群定位准确，主线清晰，通过该跨界活动准确地向消费者诠释了其倡导的生活理念——“心•旅生活”，成功增加了消费者对其品牌的高度认知，为其品牌发展夯实基础。

长安马自达汽车有限公司

放马过来，说你呢——全新进口Mazda CX-3抖音挑战赛

评审团评委 王丰斌、媒体现场评委、汽场总经理钱得文为长安马自达汽车销售分公司市场部副总监胥德智颁奖

获奖理由：全新进口MazdaCX-3携手抖音视频发起主题为#年轻不容小趣 放马过来，说你呢！#的全民挑战赛，原创度较多，是颇具代表性的社会营销，结合当下流行短视频抖音，传播效果较好且消费人群定位精准，准确传递了CX-3的年轻、时尚定位。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司

无畏造英雄 梅赛德斯-奔驰助力电竞玩家征战2017“英雄联盟”

评审团评委 陶为民、媒体现场评委、汽车生活传媒集群创始人、总编辑段旭为北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司代表 游宁颁奖

获奖理由：选择与在年轻消费群体中极具号召力的顶级游戏《英雄联盟》S7全球总决赛合作，通过联手全球顶级游戏的跨界营销，以及英雄联盟当红主播、退役队长、决赛现场主持人等共同为奔驰造势，实现与“英雄联盟”圈层深度沟通，从而优化其品牌年轻化形象，完美传递“天生无畏”的品牌精神。

奇瑞汽车股份有限公司

瑞虎5x德国海外试驾项目

评审团评委 庞勇、媒体现场评委、每日经济新闻编委 丛刚为奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理 贾亚权颁奖

获奖理由：作为中国自主品牌企业，在海外举办试驾活动，一方面突出对自身实力以及对产品的自信，另一方面更突显出在汽车强国氛围下中国自主品牌的自信，为中国汽车走出去做出重大贡献。

上海汽车集团股份有限公司乘用车公司

荣威RX3-斜杠青年之路遇新生

评审团评委 郝雁嵩、媒体现场评委、钟叔驾道创始人 徐钟为上汽集团乘用车公司荣威品牌媒介公关高级经理 陆贤清颁奖

获奖理由：年轻化是几乎所有品牌的命题，“斜杠青年之路遇新生”产品案例，对消费群体洞察入微，在产品年轻化塑造方面具有极高契合性。通过精准地消费者定位，荣威RX3成功实现上市即热销。

上汽大众汽车销售有限公司

新桑塔纳《生活的模样》MV整合传播

评审团评委 陶为民、媒体现场评委、汽车商业评论主编 刘宝华为上汽大众汽车销售有限公司大众品牌市场营销传播策略高级经理任云颁奖

获奖理由：始终以“情怀”贯穿，与用户深度沟通。巧妙利用MV形式、网络红人演绎、自媒体KOL进行传播。其定位清晰，对目标人群的把握颇为精准。用故事去打动受众，塑造出了一个立体化、形象化的新桑塔纳。

领克汽车销售有限公司

新时代 新可能——高端SUV领克01上市

评审团评委 柳燕、媒体现场评委、网通社创始人兼CEO 孙广阔为领克汽车销售有限公司常务副总经理易寒颁奖

获奖理由：通过场地、形式的创新，多层次、多角度地将最新车型、品牌理念传递给媒体、用户和公众，上市活动现场通过直播实现全国联动，各地经销商邀约客户在店内直播活动的全新模式，成为热议话题，使其品牌短时间内名声大噪，进而转化为销量节节攀升。

北京新能源汽车股份有限公司

国民车EC系列营销案例

金轩奖评审团总监 贾可、媒体现场评委、资深汽车评论家 孙勇为北汽新能源营销有限公司总经理 李一秀颁奖

获奖理由：以“比想象中更强大”为产品传播Slogan，通过文化营销赞助央视《朗读者》、马拉松体育营销等跨界合作，使其国民纯电动车概念深入人心。其声量覆盖央视、区域主流媒体以及三到六线城市的地推媒介，成功锁定不同区域用户，为其品牌知名度提升做出巨大贡献。

2018金轩奖产品创新营销全场大奖

领克汽车销售有限公司

新时代新可能——高端SUV领克01上市

金轩奖评审团总监 贾可、金轩奖评审团主席 肖明超为领克汽车销售有限公司常务副总经理 易寒颁奖